시장 지표
- 신세계백화점 수입 아동 분야 매출 증가율
- +21.5% (전년 대비)
- 일반 아동 제품 매출 증가율
- +10% (전년 대비)
- 수입 아동 성장 속도
- 일반 아동의 약 2배 이상
핵심 트렌드
저출생으로 전체 아이 수가 줄어드는 흐름에도 프리미엄 키즈 시장은 오히려 속도를 내고 있어요. 핵심 동력은 '텐포켓' 현상인데요 — 아이 한 명에게 부모 둘과 양가 조부모, 가까운 친척까지 여러 주머니가 소비를 집중하는 구조예요. 뉴스1 보도에 따르면 롯데백화점이 미국 프리미엄 키즈 브랜드 미샤앤퍼프를 국내 첫 매장으로 유치하는 등 해외 브랜드 진입도 이어지고 있고, LF의 헤지스 키즈·이랜드의 뉴발란스키즈 같은 국내 브랜드도 프리미엄 라인 강화에 나서고 있어요. 백화점들이 앞다퉈 키즈 전용 공간과 체험 콘텐츠를 늘리는 배경이기도 해요.
양육자 시사점
아이가 한 명이면 그만큼 쏟는 관심도, 지출도 자연스럽게 커지는 시대예요. 프리미엄 제품이 사방에 넘쳐날수록 '우리 아이에게도 해줘야 하나'라는 마음이 드는 건 당연해요. 하지만 가격이 곧 아이에게 주는 것의 크기는 아니에요 — 지금 아이의 발달 단계와 관심사에 맞는 것을 골라주는 눈이 더 소중한 자원이랍니다.
