'MZ맘' 잡아라 — 무신사·29CM 등 패션 플랫폼, 키즈 카테고리 확장 경쟁 가속

29CM 키즈 거래액

2026년 1~3월, 전년 대비 200% 이상 증가

무신사 키즈 구매 고객수

2022년 대비 212% 증가

무신사 30대 키즈 구매 고객

2022년 대비 199% 증가

무신사스탠다드키즈 오프라인 매출

전년 대비 6.7배 증가

W컨셉 키즈

2024년 690% → 2025년 300% → 2026년 1분기 50% 성장 지속

29CM 이구키즈 성수 매장 월평균 방문객

1만 5,000명 (외국인 비중 20% 이상)

MZ세대 부모가 자녀 옷에서도 감각과 기능을 함께 요구하면서, 무신사·29CM·W컨셉 같은 패션 플랫폼들이 키즈 카테고리를 새로운 핵심 성장 동력으로 삼고 있어요. '골드키즈' 현상과 '텐 포켓 소비'(부모·조부모·친척이 한 아이의 소비에 폭넓게 참여하는 구조)가 아이 한 명에게 집중되는 지출을 늘렸고, 이모·고모의 선물 수요까지 더해져 시장 규모를 키우고 있어요.

플랫폼들은 디자이너 브랜드 큐레이션과 자체 PB 라인, 성인 아이템의 미니미 버전(패밀리룩)을 앞세워 차별화에 나서고 있어요. 처음엔 아동복 단독이었던 키즈 카테고리가 이제 식기·침구·생활용품까지 아우르는 라이프스타일 영역으로 빠르게 넓어지는 추세예요. 패션비즈 보도에 따르면, 플랫폼들은 신학기·어린이날 같은 시즌 수요에 맞춘 기획전을 강화하면서 고객의 구매 주기를 적극적으로 공략하고 있어요.